Брендинг
параллакс фон
 

Брендинг


Брендинг появился еще в Средние века, но развиваться он стал во второй половине прошлого столетия, когда на рынке стало наблюдаться обилие аналогичных товаров. Бренд был нацелен на разграничение в глазах потребителей из множества характеристик и свойств те, что для него важнее. Благодаря этому теперь оцениваются не сами товары и услуги, а впечатления о ощущения потребителей от них. Наценка теперь перестала быть денежным выражением физических свойств, а перенеслась в метафизическую область, где значение имеет объем эмоций, полученных от обладания товаром конкретной марки.

 
home_minimal_zoombox3
home_minimal_zoombox3_icon

Бренд - это не только логотип

Само слово бренд является выражением знака, символа или имени, которые служат для идентификации продукции и услуги продавца. Брендинг скрывает под собой целую совокупность действий для создания марки и ее раскрутки, основной способ разделения продукции на категории, инструмент для продвижения на рынке и выстраивание определенных взаимоотношений и потребителем. Можно сказать, что брендинг – это совокупность мероприятий, проводимых последовательно, которые ориентированы на формирование образа продукта или услуги в восприятии потребителя.

Цель брендинга

Основная цель стоит в выделении четкого образа марки и выбора дальнейшей коммуникации. При брендинге исследуется рынок, позиционируется продукт, создается имя бренда, дескриптор, слоган, а также идентификационная система – визуально и вербально, использование носителей для идентификации и коммуникации, чтобы отражать и транслировать идею бренда.
Процесс часто сопровождается расширением и растяжением бренда:

Расширение – это способ распространить марку на новую группу потребителей или категорию товаров. Примером станет расширение бренда женской косметики на выпуск товаров для мужчин;
Растяжение предполагает возникновение нового товара, при этом не меняется категория, назначение, целевая аудитория, а меняется только выгода для конечного потребителя.
Иногда встречается использование суббренда или движение марки вниз. При этом компания выпускает новый товар, отличающийся от базового простотой, чтобы покрыть брендом больший потребительский сегмент.
Этапы
Проведение работ по анализу целевой аудитории и текущей ситуации на рынке;
Планирование бренда с формированием его сущности и определением позиции, разработка стратегия продвижения;
Строительство марки с помощью системы вербальной и виртуальной идентификации, формирование необходимой документации;
Продвижение посредством разнообразных коммуникаций;
Мониторинг с оценкой эффективности всех проделанных действий.
Бренд-имидж предполагает разработку определенного образа марки рекламными механизмами. Бренд-имидж – это сформированное представление о марке, которое служит отражением потребительской ассоциации в памяти. За счет этого потребитель выделяет бренд из массы других, побуждается к его покупке, дает базу для распространения товара. Имидж марки формируется с учетом свойств продукта, а также тех потребительского отношения к нему. Происходит обращение к эмоциям и подсознанию, создание определенного образа.